Un pícaro niño lleno de energía y de cariño que le brindó a todos los jugadores que visitaron México. Con el sombrero característico y la camisa corta, es una de las mascotas más queridas y recordadas de los Mundiales. En 1970 México quiso imponer una notable diferencia y creó a Juanito, fue el primer humano que fungía como mascota. Un niño futbolista con balón incorporado, que vestía los colores nacionales, cuyo sombrero – atuendo autóctono de los aztecas- identificaba perfectamente su lugar de origen y en el cual se realizaría el Mundial. Y en este mundial  Juanito fue el primer humano que fungía como mascota, este personaje se caracterizaba por  el sombrero típico del país el cual tenía escrita la leyenda de México 1970 y en la que se puede observar la misma tipografía empleada en la identidad gráfica de las Olimpiadas de México 1968.